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2009/1/9 广告文案必读的10本书，不看必定后悔10年常见有些年轻人苦求关于广告文案的书，但那些“过来人”列的书单，都是一些不靠谱的答案。
根据我曾在龙之媒的工作经验，and亲身阅读经历
以及对多位创意总监、资深文案人员的推荐汇总
选出了最有效的，也是最实用的文案书
共10本，与您分享
这10本书
对希望成为优秀文案、渴望提高文案水平的您来说
将提供极大帮助
对了，还有一个前提
您
必须阅读，必须思考，必须实践，三者缺一不可。
（以下排名不分先后）
《文案发烧》
《说话的力量》
《实效的广告》
《小预算大广告》
《奥格威谈广告》
《广告文案训练手册》
《我的广告生涯 科学的广告》
《增加19倍銷售的廣告創意法》 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）
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【后记1】
很烂俗的标题，很老套的内容
不过，我相信你把前面的文字都读过了
并且也一定想找这些书来读读
其实，好的文案并没有什么捷径可言，就像前面写的
阅读、思考、实践，三者缺一不可
人生也是这样
阅读人生、思考人生、实践人生——不断循环
最好的答案，是自己给自己的
最好的文案，是自己写自己的
【后记2】
再回头分析一下开始的文案里“吸引”你的内容吧
一、标题
数字“10”：真是个有魔力的数字
“必读、必定”：让人恶心的词，但是人们见了它之后，每每却“必须”关注
“后悔”：你不想后悔，他不想后悔，没人想后悔
二、内文
文字、段落的有效因素：记住——要简单、简短、简洁。
提醒：如果有足够的时间，我会用特别颜色或者加粗、加大字体来标注一些重要内容
经验之谈：要说你的亲身经历，要说你的体验，但记住诚实点。
推荐：找一些高手、老鸟的来现身说法，有名字、有说话内容那就更好了！
价值：他们渴望怎样，你的东西能为他们达成的目的？
回归读者：你不是在说自己，记得你的目标是要让大家去读这些书，是的。告诉他们，要去督促他们行动。
三、产品介绍
回头来说，在这10本书的介绍过程中，我犯了严重的错误
那就是——没有把“产品”的详细内容公布。
没有封面、没有作者、没有作者简介、没有价格、没有目录、没有内容简介
这些读者最关心的信息，却一样没有
试想，如果你是对广告中产品有兴趣的人，但是没有任何详细的介绍，你会买么？
也许，书名介绍里，唯一的有效因素，就是让10本书的排列让大家读的时候会很方便而已。
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好了，上面的全部内容
也许你会说是有销售力文案，
也许你会说没创意。
管他呢！！！
如果你自认为是出色的文案，甚至会是伟大的文案
那么，请你用更好的方式把这10本书推荐给大家
：）
或者，先挑这10本书中的2本来读一下？
（你忘了都是什么书？快去记一下吧！）
引用通告此日志的引用通告 URL 是： http://paolo1984831.spaces.live.com/blog/cns!F0F2E5040794486E!723.trak 引用此项的网络日志
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