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Paolo

广告人日记:热爱生活,感恩每一天
11/20/2009

2009年11月20日 星期五 晴

第二次看了孟京辉导演的《空中花园谋杀案》。两次的体验来说,从最初的兴奋到第二次的激动,即使现在家里静静回味起来,脑中还会历历呈现舞台上的一幕幕。一部经典话剧是值得多次观看的,如好广告,反复欣赏总是会有共鸣。

这台话剧本身,不单单见识是一些不同元素的重新组合所呈现的精彩瞬间,更多的也是给了大家思考、执迷甚至抓狂的空间。

俗话说三百六十行行行出状元,其实状元是相通的,能专心干好干精一件事的人,做其他事情自然也不会太差。同样,广告行业和话剧行业甚至很多很多的行业,其间都是相通的,只是身于其中的人千万不要过于专注,否则会忘乎所以。是的,要学会做减法,要学会剥离,要学会走出来,放松放开放平心态,我们会发现一个不同的而且是崭新的世界。

关于广告门出书一事——《职场情书》,有些外人太当做一回事了,各种批评言语随之而来。其实,我们的心态是很平和的,做书本就是不赚钱的,当然为了做书而做书的畅销书除外。所以有很多人会以为我们或图名或图利,这些都是门外人的空想罢了。

只不过,有了那些孩子们不错的简历,就顺便出了书。

如果,我们真为了一本书而玩命较真,那么广告门就可以真的做书去了。

有些事,身在其中之人,静听周遭之事,尤其身处目光焦点之中时,是需要一颗平常之心的。

如果,大家都冷静一下,也许广告行业会少一些争斗,多一些理解。也许,我们本已走的很快的行业会走的更稳更好。

很期待那天。

2009年11月19日 星期四 晴

央视广告招标,收获了109亿,盆满钵满。对于中标的广告主来说,似乎抱得了香饽饽。相信品牌的力量,而这种力量到底有多强?我们是不得而知的,唯一可以预见的是,有些商品的价格又要上涨了。且不谈经济好坏,有的时候物价上涨并不是因为供需失衡或者成本提高之类,很可能是因为企业在营销(更确切的说是广告)上面肆无忌惮的投入导致产品营销成本增加。那么,分摊到每件商品上,消费者们自然要多支付一定的费用了。羊毛出在羊身上,在一个广告高速发展,但行业规则、机制并不完善的时候,很多事情我们是无能为力的。

广告门的培训第四期就要开始了。前两天在一个同行的网站上,看到一段关于培训事宜,指桑骂槐的言论。话语里虽不含脏字,但贬损之意甚浓。这本是一个浮躁的行业,作为一个网站、一个网站的创办人,那位女士不该以那样的言论来评论别人。同在一个行业,同在为一个行业的进步而努力,如果多一些互助与支持,也许一切都会更好。

临近年底了,各个公司的招聘需求渐渐增大,但人员的流动趋缓,也许都是在等年底的奖金或者分红吧~这是一个高付出高压力高负荷高回报的行业,但总的来说,回报对于付出来说,其实还是不成比例的。这种状况,多年至今并没有改变。

广告人的健康状况越来越差,而加班依旧无休止。还有什么比得上健康更值钱?

6/29/2009

GOGO,你永远不会独行

GOGO,你永远不会独行

2009年6月28日傍晚,GOGO离开了我们。
一位广告行业同仁,一位美丽的妻子,一位善良的母亲。
永远的离开了这个充满爱与温暖的世界。

在她身处重病期间,大部分时间是处于昏迷之中,无法用语言交流。
也许上天真的会被感动,无数的祈祷与祝福鼓励着GOGO,让她在生命最后的阶段醒来,看到了自己的宝贝,看到了自己的爱与希望。
虽然此刻GOGO离开了,但她并不会孤单,带着希望,带着祝福,她会在另一个世界向每一位好心人微笑。

此时,我们不会再去追述事件的每一个细节,只是有太多的感谢与太深的感动无法一一言表。
广告门真诚的感谢广告行业每一位关心帮助GOGO朋友,感谢每一位好心人。
感谢GOGO的同事Jammy,是你的热心、你的善良,你的文字,让我们在第一时间了解到这个消息。感谢GOGO在麦肯的每一位同事,是你们发起了爱心的呼吁,最先伸出援手。感谢麦肯公司,同意为病人在危重期间提供手术费借款。
感谢每一个传递爱心的媒体,梅花网、17PR、麦迪逊、中国广告网、媒体资源网等……有太多的网站传递了这份爱心,一个星期之内,正是因为大家的帮助,让整个中国的广告、传播行业都行动起来。
感谢每一个传递爱的的博客,熟悉的、不熟悉的,我们多么希望去尽可能多的博客留言感谢祝福,但我们相信,传递爱心的过程当中,每个人的心里一定是充满了阳光、美好与幸福。
感谢每一位善良的朋友。
感谢,感谢,感谢。

GOGO,一位普通的母亲,她的坚强、她的希望,让我们祝愿她的宝贝带着爱与祝福茁壮成长。
GOGO,一个普通的广告人,她的故事,让我们看到了广告行业的爱心、温暖、团结与强大凝聚力。
GOGO,我们就是她,她就是我们,她的希望就是我们的希望,她的苦难就是我们的苦难,广告这条路有多难走,一路上总有人离开,很多人再不会回来。希望每一位热爱这个行业的人们,都保重自己的身体,为了自己,为了亲人,为了朋友。
GOGO,你永远不会独行。你一定能听到大家的祝福之声。

我们热爱这个行业,我们投身其中无怨无悔。
我们相信,这个行业,是真正值得人们尊敬的行业。

6/23/2009

其实我不想说

听歌听到纷繁纠结,妈的,这是怎样一种崇高境界呢
写字写的滥情意绵绵,妈的,这是怎样一种豪爽变态呢
纠结、绵绵这样的词用起来让人很鸡皮疙瘩,妈的,这是怎样一种髓相呢~
 
恶心地狠
要表达就正常一点,搞的很非主流
成了脑残一族
 
遇到很多事情
思考很多东西
采取很多解决办法
但依旧无解
 
是的
活着有时确实有很多无奈
常听到“涅磐”一词
这几段时间也总听到“顿悟”这一概念
不知道涅磐与顿悟,是否真的存在
 
有写的时间与写的冲动
少了写的佐料
有了佐料少了心情
 
越来越缺乏耐心去叙述与形容
泄愤永远是缺少共鸣的
 
如果我想说
是否真如我要说的?
 
其实,我不想说
其实,你不想听
 
其实平凡很美好
只不过我们都不甘平凡的过平凡的分秒
 
共鸣
不需要言语
一个眼神
一个微笑
 
:)
简单微笑一下,微笑一下很简单。
4/1/2009

人生,不易

加油。
王伟。
3/30/2009

逐渐变得不喜欢看大篇幅的文字,逐渐变得不喜欢看大段文字,逐渐变得不喜欢看逻辑很强曲折破转的文字。
 
其实不是“逐渐”,早就不喜欢看了,是很久的事情了。需要给个不喜欢的结果找个借口而已。
 
有的时候变化的过程是难以感知的,所以在忽然发现结果的时候,就把变化描绘成了一个时间内段循循而生的产物。
 
像生病,那一下就来了。在过程中我们是不知道的,但是,总得说有个来头吧。
 
有的时候,写可以很简单,写的可以很明了。懂得从文章中剃字是件智慧事,勇于从文章中剃字是件勇气事。
 
像孩子,我们都希望打扮的漂亮。给孩子摸了些粉,给孩子添了些衣,可能适得其反,如果不是自己亲自领着,别人很难认出这是谁的种子。
 
有的时候,长短也无所谓,写对了情感就好。真情感。
 
写一万字的情书,不一定如一句话能打动你的心上人。说一句敷衍情话,不如将你的感情切切到来。
 
不过,要看你说给谁。什么样的谁,什么性格的谁,什么心情的谁。
 
什么都懂的时候,即使能把握长短文字的时候,也不要泛滥情感。像我现在,有点泛。
 
真感情是好的,滥情是恶的。
 
其实,如果为了写而写,那基本不会写出什么东西。卖字卖书卖广告除外。
 
这个时代,看字的不多。这个时代,写真感情的不多。
 
所以,有些文字,即使来自毫不相识之人,偶尔之间触碰,也是可能会有共鸣的。可能是有些似曾经历吧,或者心理会处在一个近似的情感期。
 
转一篇MSN联系人里的一位朋友的空间的文字,其实我们不认识。
 
但这种感情,很熟悉。

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转——

外婆,我真想回到小时候,让你牵着我走路。

 
当得知外婆癌症晚期,泣不成声,我是在外婆的搀扶下长大的,所以跟外婆家格外亲。
外婆出生在农村目不识丁,不过她认识“丁”字因为姓丁,所以不让说她目不识“丁”。她从小是童养媳,生活的很不易,面对生活她实在是挺泼辣的,杀鸡捕虾什么都会,还做的一手好菜,会包粽子,饺子,包子,还有各种饼。
我记事起外婆就很唠叨,说我生在了好时代,说她命苦小时做童养媳,十七岁就嫁给了外公,养了五个孩子还有一个没养活。更多的时候常常跟我抱怨我妈对她不够好,说我妈不会做事,逢年过节还得她亲自做些传统的点心给我们。她很疼我,有什么好吃的都给我留着,很多时候都留的变质了。她很想等我结婚了,到我的新家住几天,还想等我生孩子照顾我的月子,只是没想到我把家安在了一千五百公里以外的北京。妈妈前几天跟我说,她说外婆知道自己不能来北京了,说等她死了,就让外公过来。
小时候常常哄外婆给我做好吃的,整天跟说“我长大了就给你买好吃的,买桂园蜜枣给你吃”。小时候桂园蜜枣是好东西,不像现在放那儿长霉了我都不吃。可是这会给外婆买好吃的东西,她已吃不下了。
我的外婆啊,我一直以为能活到一百岁的外婆啊,即便现在得知自己是癌症还那么坚强的外婆,我真想回到小时候,让你牵着我走路。
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引用原文地址
 
 
3/17/2009

剃光头是我一直以来的理想。

长头发留了好多年。以前以为很帅,后来以为很方便,现在以为很麻烦。
我承认我是长的不咋样的人,所以需要头发来修饰一下。
长头发总是带来不便。由于从小家乡就多刮风,于是头发便成了最容易让我抓狂的事。有人以为长发随风飘逸是件很牛逼很潇洒的样子,我却恨不得每次一次把头发吹光算了。张学友的那个头发乱了,心也乱了,形容起来很靠谱。
再后来来到北京,发现夏天很热很闷。长头发也就成了困难户。要么就是汗流浃背,要么就是臭气熏天,特制我自己,特指我头发。
工作了,两年多了,头发烫了剪,剪了烫,弄了点样子,花了不少银子。却没有什么石破天惊的故事发生。
 
一直就这么留着,留着。
留了些不爽,留了些留恋。
不知道为什么留着,反正就这么留着好多年了。
正是因为留着,也就有了点感慨。
理想,是一件想做的事。要么一直遥不可及,要么努力了却很难实现,再要么憧憬了但没有勇气实现。
我,憧憬没有勇气。
于是,我的光头冲动也被当作了一种理想看待。
人总是这样,其实,没有什么是不可做的事,只是内心觉得无法实现,于是这世界上好多我们可以做的事就变成了理想。
或者看着别人完成了我们的理想。然后我们会不爽的说,我也想到了,我也能做。
但结果呢?
我们依旧停留在原地。看着别人成功。
不就那么点头发么?有什么舍不得的?
没有什么大不了的。
其实,我们都是保守的。什么都没有的时候,很大胆;有一点东西的时候,很谨慎。
患得患失。
一个习惯,一个弱点。
 
夏天来的突然。当春天的一半都冬天抢走之后,另一半被夏天也占领。
炎热天气的开始,又是我的烦恼逐渐来临之际。
于是,我的剃光头的冲动再次袭来。
 
就像人生,从什么都没有,到大成就。
过程很突然。
突然之中。抓住的人也就突破了自己。
没抓住的人,也就没抓住。反正也不错,还是自己。
 
理想,若总是停留在理想阶段。
那。
头发再长都没有用。
 
 
 
3/16/2009

其实我们都很惨

这个标题写的有点过。不过我心里是这么想的。只不过是形容方式而已。
我是个乐观主义者。其实作为乐观主义者,有时会悲观的看些问题。
真是这样么?我真不知道。
周日是一个聚会。北服广告专业02到08届的聚会。去的很晚,到时正好赶上快结束。听了不到半小时。
气氛很不错,但,感觉大家都很惨。
一些学弟学妹,一些学长。那些没有经历过工作打磨的,依然憧憬依然盲目依然无知。那些工作中混的还可以的,自述着成功经验或者说教导的年轻人们该如何这般等等。
讨论或座谈,学长们能不能不像领导训话一样,云云尔尔?学弟学妹是不是该做些准备或者说好好思考一下自己人生、规划自己的目标?
广告是什么?广告有那么大魅力?广告专业就一定要从事广告专业?
大家都没有跳出这个怪圈。
因为,大家都没有考虑过最简单的问题。
混的好的,不过是自我感觉良好罢了。
混的不好的,不过是不自知罢了。
我们都很惨。
 
与大青和阿沛谈了一些东西。好久没坐下来那么平静的谈了。一年多了。像从前那样的谈话。
一年多,经历了好多事情,我们重新坐在了一起。
好像一切都没有变,好像一切都变了。
也在谈理想,也在谈过去,也在谈生活,也在谈感悟。不过,曾经是在大学之中,现在是在社会之内。
有些事情,我们应该思考;有些问题,我们必须面对;有些时光,曾经的未来的,我们都会微笑。
缘分这种东西,很是微妙。注定了的,必定不会拆散,一辈子的。
友情、工作、亲情、爱情,种种等等等。
一年多了,我们几个过的都很好。
我们都很惨。
 
以为自己成熟(或者说思想老成)的人,都很幼稚。
我不例外。
有很多世故不明白,有很多事情做不好,有很多责任不懂。
追求理想,追求梦想,为了明天。
今天的责任是什么?
不够努力。不够出色。
也许是我变态。
其实我们都很惨。
 
我不是个常回忆的人。非要的回忆的话,如果它真的能承前启后,不免一试。
曾经在晃悠的博文里看到一句话,非常的好,非常的有味道,非常的感慨,非常的感动。对我而言。
“走过的路,都是必经之路”。
 
必经之路。
走下去。
即使更惨点。
 
 
 PS:《稻香》未删节版  加入周杰伦说的一些话  全部听下来  很好很暖
 
 
3/12/2009

用心

世上无难事,只怕有心人。
 
我们每天都在面对各种各样的难题,我们每天都在解决无法解决的难题。
这个世界上本来就没有什么无法达成的事。
 
一事一事
每个过往,不一定是种成就感,不一定是种疲惫感,不一定是种解脱感。
广告门一周年过去了。只是一种平静之感。当3月9日那个夜晚过去之后,忽然发现看似风光或者倍增自豪的事,过后只是万籁俱寂。
 
其实我们做的不够好,其实我们搞的太疲惫。也许,明年会有更圆满的结局。
也许,是我喜欢不满足。也许,是我总是怀着高于现实的期望。
 
没有一件事情是简单的。很简单的事情,我们用心,可以做的很出彩。很困难的事情,我们用心,可以做的很完美。
没有一件事情是困难的。
 
自己一直是习惯了偷懒,或者是放宽要求。
说白了,不用心而已。
 
用心。
这世界上没有笨人。踏实、努力、坚定、投入,往往是做的最好的。
 
我们把时间把青春把想法拴在了这个事业上
如果不成功,则一无所有。
是的。我们现在真的一无所有。
 
用心。
明年这个时候。
我一定不要再这个样子。
我们一定不会再这个样子。
 
用心。
我没有时间再等明天。
我们没有时间再期待明天。
 
我们不能总是满足于一无所有。
用心 用心 用心
 
 
2/26/2009

愉悦之时 乏味之举

写字该是件愉悦之事,思考该是件愉悦之事
愉悦该是件愉悦之事
3种愉悦融到一起,可说是愉悦之时了
 
而此刻,思考着写字的愉悦性,然后再将其变成一篇博文
却是一种乏味之举
 
为了写而写
不是第一次了,重复了好多次。因为心情不咋地,因为天气很好,因为撞大运,貌似每天我们都能找到写的由头,找到感慨的岁月、时光、点滴,以及乱七八糟。
而事实上,每天发生的事情并不多,每天往复的还是类似的心情。写,是为了自己找点起伏,找点安慰,或者找点不爽。
 
乏味之举
可能是生活的不幸福 可能是生活的幸福
可能是完全不自知
 
旅行是发现自己的过程
一句很不错的话
 
也许
该去旅行
发现外面的世界
发现不同的自我
发现理想始终还在
发现信念依旧坚挺
 
发现
旅行的必要
 
发现,懂得愉悦或者享受乏味,是件好事。
 
2/19/2009

No Apologies

Eminem-<No Apologies>
 
不是摇滚迷,不是黑破好破或者扰客迷
上了大学之后便随着大众潮开始整天听着不知道唱的是啥的音乐
调子是不错的
只不过想随着节奏扭的时候,嘴上却和不上调调
陶醉之余总有些遗憾,音乐是让人尽兴的事,但尽兴之中却有此种不幸
真是不爽
 
后来,听的多了,也会哼唧一些
哼唧的多了,听力似乎也好了一些
听懂了一些,说话似乎也大胆了一些
只是,说的东西都是反复那几句
比如法科、比如山欧服必吃这样的词
 
不说脏字脏词
改过自新需要自信自制自强
然后,大学毕业后就很少听那些鸟语歌
不知道是老了还是没有激情了
从前让自己激动的乱蹦的歌,现在忽然完全没了感觉
 
人不怕老,就不怕不成长
是的,往往复复,好像社会越成熟人成长的就越慢
 
人不怕成长,就怕成长为老东西
 
No Apologies
 
该听的歌还是要听的,该唱的歌还是要唱的
该成长是必须要成长的
该有的情愫,是不能变的
 
(补充一句:<No Apologies出自Eminem的专辑《人魔》>)
2/17/2009

为你写诗

为你写诗。
是的,为你写诗。
不是我为你写诗。
是你看为你写诗时听的正是为你写诗。

有时。
我们看。
知道要看什么,知道在看什么。
但却不知道看到表象的背后以及周围状况 。

不知道还好。
就怕,
不知道还想知道。
想知道却不知道。

知道后却不想知道。

莫明其操。

为你写诗。
这世界上的很多人很多事都是一样。

自己知道。
却不知道。

什么跟什么。

如果你看懂了,
那你是诗人了。

如果你没看懂,
那你是人了。

嗯。
好玩,总之。
我不知道自己在写什么。

文字很简单,如果你很快读完,别关,听歌吧。吴克群的《为你写诗》调调不错,歌词不咋地。

1/9/2009

广告文案必读的10本书,不看必定后悔10年

常见有些年轻人苦求关于广告文案的书,但那些“过来人”列的书单,都是一些不靠谱的答案。
 
根据我曾在龙之媒的工作经验,and亲身阅读经历
以及对多位创意总监、资深文案人员的推荐汇总
选出了最有效的,也是最实用的文案书
共10本,与您分享
 
这10本书
对希望成为优秀文案、渴望提高文案水平的您来说
将提供极大帮助
 
对了,还有一个前提
必须阅读,必须思考,必须实践,三者缺一不可。
 
 
(以下排名不分先后)
 
《文案发烧》
《说话的力量》
《实效的广告》
《小预算大广告》
《奥格威谈广告》
《广告文案训练手册》
《我的广告生涯 科学的广告》
《增加19倍銷售的廣告創意法》
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略(第7版)
 
-----------------------------------------------------------------------------------------
【后记1】
很烂俗的标题,很老套的内容
不过,我相信你把前面的文字都读过了
并且也一定想找这些书来读读
 
其实,好的文案并没有什么捷径可言,就像前面写的
阅读、思考、实践,三者缺一不可
人生也是这样
阅读人生、思考人生、实践人生——不断循环
最好的答案,是自己给自己的
最好的文案,是自己写自己的
 
【后记2】
再回头分析一下开始的文案里“吸引”你的内容吧
 
一、标题
数字“10”:真是个有魔力的数字
“必读、必定”:让人恶心的词,但是人们见了它之后,每每却“必须”关注
“后悔”:你不想后悔,他不想后悔,没人想后悔
 
二、内文
文字、段落的有效因素:记住——要简单、简短、简洁。
提醒:如果有足够的时间,我会用特别颜色或者加粗、加大字体来标注一些重要内容
经验之谈:要说你的亲身经历,要说你的体验,但记住诚实点。
推荐:找一些高手、老鸟的来现身说法,有名字、有说话内容那就更好了!
价值:他们渴望怎样,你的东西能为他们达成的目的?
回归读者:你不是在说自己,记得你的目标是要让大家去读这些书,是的。告诉他们,要去督促他们行动。
 
三、产品介绍
回头来说,在这10本书的介绍过程中,我犯了严重的错误
那就是——没有把“产品”的详细内容公布。
 
没有封面、没有作者、没有作者简介、没有价格、没有目录、没有内容简介
这些读者最关心的信息,却一样没有
试想,如果你是对广告中产品有兴趣的人,但是没有任何详细的介绍,你会买么?
 
也许,书名介绍里,唯一的有效因素,就是让10本书的排列让大家读的时候会很方便而已。
 
-------------------------------------------------------------------------------------------
好了,上面的全部内容
也许你会说是有销售力文案,
也许你会说没创意。
管他呢!!!
 
如果你自认为是出色的文案,甚至会是伟大的文案
那么,请你用更好的方式把这10本书推荐给大家
:)
 
或者,先挑这10本书中的2本来读一下?
 
 (你忘了都是什么书?快去记一下吧!)
 
12/16/2008

纪录,需要记录

不曾有过加班之最的记录,因为有些时候可能忙忙碌碌,抑或庸庸碌碌
也未曾有过广告公司持续作战的工作时长记录,只是听闻他人的种种故事,或者哝哝回顾
 
纪录,在自然的时候突然来了
一篇萨奇圣诞节DV短片之后,广告门又有了几个新的记录
单日单篇文章超过9000阅读(不满24小时)
单日独立IP,总访问达历史之最(不满24小时)
 
也许,真的是午餐时那个119的说法应验了
 
火警,火起,火急
伙计们,该加油,该努力了
不把加班当作形式,而是真的一心为事
 
一件事,一份事业
 
我喜欢霍普金斯所形容的那种自然的快乐
尤其是在路上之时
 
需要记录的纪录
正是
我们每天的满足心情
 
补充一句,今天是12月16日,我来到广告门的整3个月,9.16~12.16。不错的记录方式,不错的庆祝方式,不错的礼物。
 
 
11/28/2008

倾国倾城

告别了上路博客,又告别了新浪博客。
两次博客,时过3年。
写过专业,写过观点,写过想法,写过感受,写过生活。
写过的日子都是曾经。
辗转之后又重回Spaces,并不是这里好用,只是信手拈来随意记录。
 
感恩节之后更该感恩。
我们都知道感恩节却不知道为何感恩节。
正如我们都想感恩却不明白感恩为何。
 
可以为了昨天,可以为了明天。
切莫忘了今天。
不是为了别人的节日,不是为了自己的幸事。
感恩。
为了身边的每人每时每事。
 
空间里的歌是《倾国倾城》
阿宝的声音让人听的很爽